El auge de la cosmética natural ha llevado a investigar alternativas naturales a los ingredientes estrellas tradicionales, como pueden ser las siliconas para las aplicaciones capilares o el ácido hialurónico en el caso del cuidado de la piel.

Así, muchas marcas han optado por el uso de sustitutivos de las siliconas cuyos efectos son muy parecidos a estas. En el caso del ácido hialurónico, ya no es necesario recurrir al origen animal, ya que se puede obtener a través de la fermnetación de productos de origen vegetal.

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